Google AdWords: Werbekampagnen schalten und optimieren

Warum sollte ich Google AdWords-Kampagnen schalten und worauf sollte ich achten, wenn ich meine Werbekampagnen bei Google AdWords optimieren möchte? 

Google AdWords-Kampagnen bieten die einfache Möglichkeit, verschiedene Produkte und Dienstleistungen kosteneffektiv in der Suchmaschine Google zu bewerben. Dabei wird nach dem CPC-Prinzip abgerechnet – jeder Klick auf die eigene Werbeanzeige kostet dann Geld. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann man mit Suchmaschinenwerbung (SEA) kurzfristige Erfolge erzielen, die auch noch messbar und analysierbar sind. Die Erfolgsmessung ist somit spielend leicht und anhand der gesammelten Daten wird es ermöglicht, die eigene AdWords-Anzeige weiter zu optimieren.  Eine Agentur kann bei der Optimierung der Google AdWords-Werbekampagne wahre Wunder bewirken – kennt sie doch meist alle Tricks und Kniffe. 

Suchmaschinenwerbung (SEA) vs. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 

Suchmaschinenoptimierung ist zeit- und kostentechnisch häufig unrentabel – deshalb setzen immer mehr Versandhäuser für Produkte auf Suchmaschinenwerbung (SEA) bei Google. Mithilfe von SEA ist es diesen Anbietern möglich, innerhalb kurzer Zeit die Produktabverkäufe zu steigern und dabei nur geringe Werbebudgets auszugeben. Wenn der Werbetreibende eine Online-Agentur engagiert hat, um die Google AdWords-Werbekampagne zu schalten und zu optimieren, dann können sie sogar einen sehr hohen ROI (Return-on-Investment) verzeichnen – dank einer genauen Targetierung auf die anzusprechende Zielgruppe und der Google-Kostenkontrolle. 

Agenturen für Google AdWords arbeiten außerdem häufig daten- und testbasiert, sodass man sich meist darauf verlassen kann, dass die bewährten "Best Practices" in das eigene Projekt eingearbeitet werden und man so das meiste aus seiner anstehenden AdWords-Werbekampagne herausholen kann. So kann man ohne weiteren Arbeits- und Zeitaufwand durch die beauftragte Agentur damit rechnen, dass das meiste aus der neuen Werbekampagne herausgeholt wird. Im Idealfall ist die Agentur der eigenen Wahl ein zertifizierter Google-Partner, der nachweislich Kenntnisse im Schalten von Werbeanzeigen und -kampagnen bei Google vorweisen kann. 

Die Vorteile von Google AdWords-Werbekampagnen von Agenturen 

Agenturen können außerdem regelmäßiger als die Versandhäuser selbst – und natürlich mit entsprechendem Know-How – die Optimierung der AdWords-Anzeige über Wochen und Monate hinweg übernehmen, wobei die Klickkosten ständig weiter gesenkt und die Zielgruppen optimiert werden. So kann jeder Händler oder Dienstleister, der eine Agentur beauftragt, besonders effiziente Werbeanzeigen schalten und optimieren lassen – ohne dabei große Streuverluste oder wertlose Klicks auf die eigene Werbeanzeige in Kauf nehmen zu müssen. 

AdWords Agentur

Worum handelt es sich bei AdWords?

Das Werbeprogramm gehört dem US-amerikanischen Internetgiganten Google und bietet ihren Kunden die Möglichkeit, zielgerichtet im Internet zu werben. Mit AdWords können Sie Ihr Angebot für Waren oder Dienstleistungen in der Suchmaschine Google mit einer bezahlbaren Option so platzieren, dass Ihr Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen des Kunden erscheint, wenn er nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Ebenfalls bietet das Werbesystem die Möglichkeit, auf Partner-Webseiten zu werben, so dass der Kunde Ihr Angebot in Form eines Werbebanners auf einer Webseite entdeckt, die ähnliche Angebote anbietet oder sich thematisch in der Nähe Ihres Angebots bewegt. Damit schafft Google die Grundlage für ein interessensorientiertes Werben und maximiert die Erfolgswahrscheinlichkeit. Im Rahmen Ihrer Werbekampagne haben Sie die Möglichkeit, potentielle Kunden anzusprechen, die bereits aktiv auf der Suche nach einem konkreten Angebot sind. Damit unterscheidet sich Googles System von der klassischen Anzeigenwerbung in Printmedien – diese sind auf das zufällige Interesse ausgerichtet und somit weniger effizient. 

Konkrete Kosten entstehen Ihnen nur im Falle eines Werbeerfolgs. Was bedeutet dies? Nur wenn Ihre Anzeige angeklickt und angesehen wurde, bezahlen Sie einen zuvor festgelegten Betrag (Cost Per Click). Sie haben somit die volle Kostenkontrolle über Ihr Werbebudget und können vorher festlegen, wie viel Geld Sie pro Werbekampagne ausgeben möchten. Oft helfen Ihnen vor Beginn der Werbekampagne angelegte Landing Pages, auf die Ihre Anzeige führt – dort erwartet Ihren Kunden dann eine maximal ausführliche Information zu Ihrem Angebot, alle Informationen sind dort auf einen Blick zusammengefasst und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion (z.B. einer Bestellung, einer Terminvereinbarung, der Ausfüllung eines Kontaktformulars usw.).

Was die bedienten Endgeräte angeht, ist Googles Werbesystem absolut flexibel – Ihre Anzeigen werden auf Desktop-Computern, Smartphones oder Tablets gleichermaßen ausgeliefert. Hinzu kommt, dass dies in den Kampagnen-Einstellungen individuell justierbar ist, sprich, Sie bestimmen, wann, wie und auf welchem Endgerät vorwiegend geworben werden soll.

Warum ist die Beauftragung einer Agentur sinnvoll?

Eine professionelle Agentur, deren Hauptaugenmerk auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) und der Optimierung von Werbekampagnen liegt, kann Ihre Kampagnen maximal effizient auslegen und Ihr Budget effektiv verwalten. Insbesondere für Unternehmen, die noch nie zuvor mit Googles Werbeprogramm gearbeitet haben, ist die Beauftragung mehr als sinnvoll. Das System ist zu Beginn nicht ganz einfach zu bedienen, so dass erst mal Zeit in die Einarbeitung investiert werden muss. Diese sparen Sie sich mit Hilfe von Profis, die Ihnen zeigen können, wie Sie Ihre Kampagnen korrekt einstellen und anschließend auch analysieren.

Auf diese Punkte sollte bei Google AdWords geachtet werden

AdWords Anzeigen gehören zu einer erfolgreichen Werbestrategie dazu. Vor allem die Vorteile des Google Dienstes werden oftmals unterschätzt. Für die erfolgreiche Nutzung des kostenpflichtigen Dienstprogramms sollte dennoch die Funktionsweise klar sein.

Im Zeitabschnitt der digitalen Vernetzung sind Suchmaschinen wie Google oder Yahoo für Unternehmen ein wichtiges Fundament zum Erfolg. So verfügt allein die Suchmaschine Google über 1,17 Milliarden Nutzer. Mit der richtigen Strategie der Werbung kann die weltweite Nutzung der Suchmaschinen wegweisend für die Erweiterung des Kundenstamms sein. Um die eigene Werbestrategie produktiv wie möglich zu systematisieren, bietet die Suchmaschine Google mittlerweile hauseigene Dienste wie Google AdWords an. Google AdWords ist ein kostenpflichtiges Werbesystem, das auf Suchergebnissen Werbeanzeigen schaltet. Die geschalteten Werbeanzeigen werden Nutzern im oberen Bereich des Suchfensters angezeigt und mit dem Wort „Anzeige‘‘ markiert. Um die Schaltung der Werbung  möglichst effektiv zu gestalten werden sogenannte Keywords verwendet. Unter Keywords werden Schlagwörter, die mit der Anfrage der Suche abgeglichen werden, stimmt das eingegebene Wort mit dem persönlichen Keyword überein so wird die Werbeanzeige geschaltet. Die Kosten für die Werbeanzeige und das jeweilige Keyword können stark variieren. Daher gilt: Je gefragter ein Keyword ist, umso höher sind auch die Kosten. Abgerechnet wird pro Klick auf die Werbung. So wird vor der Schaltung der Werbung zunächst ein Budget festgelegt von dem die Klickkosten abgezogen werden. Mit der sogenannten Klickrate lässt sich zusätzlich die Stärke des ausgewählten Keywords beurteilen. Die Klickrate gibt anhand von Messwerten die Zahl der gesehenen und angeklickten Anzeigen an. So lässt sich auch genau abschätzen, welche Keywords und Anzeigen weiter optimiert werden müssen. So lässt sich sagen, je höher Keywords mit den Anzeigen zusammenhängen, umso besser ist auch die Klickrate. Neben der Klickrate sollte jedoch auch die Conversion Rate beachtet werden. Die Conversion Rate gibt die durchschnittliche Klickrate der Anzeigen wieder. Mit einigen Tricks lassen sich die Raten der Klicks verbessern und können so zu einem weiteren Erfolg der eigenen Seite führen. So sollte darauf geachtet werden, dass der Werbetext der Anzeige an die Landing Page angepasst wird.