Im Zeitabschnitt der digitalen
Vernetzung sind Suchmaschinen wie Google oder Yahoo für Unternehmen ein
wichtiges Fundament zum Erfolg. So verfügt allein die Suchmaschine Google über 1,17
Milliarden Nutzer. Mit der richtigen Strategie der Werbung kann die weltweite
Nutzung der Suchmaschinen wegweisend für die Erweiterung des Kundenstamms sein.
Um die eigene Werbestrategie produktiv wie möglich zu systematisieren, bietet
die Suchmaschine Google mittlerweile hauseigene Dienste wie Google AdWords an.
Google AdWords ist ein kostenpflichtiges Werbesystem, das auf Suchergebnissen Werbeanzeigen schaltet. Die geschalteten Werbeanzeigen werden Nutzern im oberen
Bereich des Suchfensters angezeigt und mit dem Wort „Anzeige‘‘ markiert. Um die
Schaltung der Werbung möglichst effektiv
zu gestalten werden sogenannte Keywords verwendet. Unter Keywords werden Schlagwörter,
die mit der Anfrage der Suche abgeglichen werden, stimmt das eingegebene Wort
mit dem persönlichen Keyword überein so wird die Werbeanzeige geschaltet. Die
Kosten für die Werbeanzeige und das jeweilige Keyword können stark variieren.
Daher gilt: Je gefragter ein Keyword ist, umso höher sind auch die Kosten.
Abgerechnet wird pro Klick auf die Werbung. So wird vor der Schaltung der
Werbung zunächst ein Budget festgelegt von dem die Klickkosten abgezogen
werden. Mit der sogenannten Klickrate lässt sich zusätzlich die Stärke des
ausgewählten Keywords beurteilen. Die Klickrate gibt anhand von Messwerten die
Zahl der gesehenen und angeklickten Anzeigen an. So lässt sich auch genau
abschätzen, welche Keywords und Anzeigen weiter optimiert werden müssen. So
lässt sich sagen, je höher Keywords mit den Anzeigen zusammenhängen, umso
besser ist auch die Klickrate. Neben der Klickrate sollte jedoch auch die
Conversion Rate beachtet werden. Die Conversion Rate gibt die durchschnittliche
Klickrate der Anzeigen wieder. Mit einigen Tricks lassen sich die Raten der
Klicks verbessern und können so zu einem weiteren Erfolg der eigenen Seite
führen. So sollte darauf geachtet werden, dass der Werbetext der Anzeige an die Landing Page angepasst wird.