Worum handelt es sich bei AdWords?
Das Werbeprogramm gehört dem US-amerikanischen Internetgiganten Google und
bietet ihren Kunden die Möglichkeit, zielgerichtet im Internet zu werben. Mit
AdWords können Sie Ihr Angebot für Waren oder Dienstleistungen in der
Suchmaschine Google mit einer bezahlbaren Option so platzieren, dass Ihr
Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen des Kunden erscheint, wenn er nach
einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Ebenfalls bietet das Werbesystem
die Möglichkeit, auf Partner-Webseiten zu werben, so dass der Kunde Ihr Angebot
in Form eines Werbebanners auf einer Webseite entdeckt, die ähnliche Angebote
anbietet oder sich thematisch in der Nähe Ihres Angebots bewegt. Damit schafft
Google die Grundlage für ein interessensorientiertes Werben und maximiert die
Erfolgswahrscheinlichkeit. Im Rahmen Ihrer Werbekampagne haben Sie die
Möglichkeit, potentielle Kunden anzusprechen, die bereits aktiv auf der Suche
nach einem konkreten Angebot sind. Damit unterscheidet sich Googles System von
der klassischen Anzeigenwerbung in Printmedien – diese sind auf das zufällige
Interesse ausgerichtet und somit weniger effizient.
Konkrete Kosten entstehen Ihnen nur im Falle eines Werbeerfolgs. Was bedeutet
dies? Nur wenn Ihre Anzeige angeklickt und angesehen wurde, bezahlen Sie einen
zuvor festgelegten Betrag (Cost Per Click). Sie haben somit die volle
Kostenkontrolle über Ihr Werbebudget und können vorher festlegen, wie viel Geld
Sie pro Werbekampagne ausgeben möchten. Oft helfen Ihnen vor Beginn der
Werbekampagne angelegte Landing Pages, auf die Ihre Anzeige führt – dort
erwartet Ihren Kunden dann eine maximal ausführliche Information zu Ihrem
Angebot, alle Informationen sind dort auf einen Blick zusammengefasst und
erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion (z.B. einer Bestellung, einer
Terminvereinbarung, der Ausfüllung eines Kontaktformulars usw.).
Was die bedienten Endgeräte angeht, ist Googles Werbesystem absolut flexibel –
Ihre Anzeigen werden auf Desktop-Computern, Smartphones oder Tablets
gleichermaßen ausgeliefert. Hinzu kommt, dass dies in den
Kampagnen-Einstellungen individuell justierbar ist, sprich, Sie bestimmen,
wann, wie und auf welchem Endgerät vorwiegend geworben werden soll.
Warum ist die Beauftragung einer Agentur sinnvoll?
Eine professionelle Agentur, deren Hauptaugenmerk auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) und der Optimierung von Werbekampagnen liegt, kann
Ihre Kampagnen maximal effizient auslegen und Ihr Budget effektiv verwalten. Insbesondere
für Unternehmen, die noch nie zuvor mit Googles Werbeprogramm gearbeitet haben,
ist die Beauftragung mehr als sinnvoll. Das System ist zu Beginn nicht ganz
einfach zu bedienen, so dass erst mal Zeit in die Einarbeitung investiert
werden muss. Diese sparen Sie sich mit Hilfe von Profis, die Ihnen zeigen
können, wie Sie Ihre Kampagnen korrekt einstellen und anschließend auch
analysieren.